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Eye Tracking


L'eye tracking, qu'est-ce que c'est ?

Voir à travers les yeux de l'utilisateur


L’eye tracking est un dispositif qui permet d’enregistrer les mouvements oculaires de l’utilisateur. L’analyse des données recueillies permet de comprendre comment ont été explorés l’interface ou l’objet présenté. A travers cette étude, c’est une partie essentielle de l’expérience utilisateur qui est révélée.


L’eye tracking, à quoi ça sert ?

Créer des interfaces sur la base de ce que l’on sait, non de ce que l’on croit savoir


Les tests d’ET appliqués à des sites web, à des interfaces de progiciels ou a des packagings permettent de comprendre comment ils ont été regardés par les utilisateurs, et ainsi de comprendre leurs motivations et comportements d’une façon radicalement différente par rapport aux études conventionnelles.


representation graphique de l'Eye Tracking

Quelles applications pour l’eye tracking ?

E-commerce, identité de marque, tests de bannières… les applications sont nombreuses


La mise en œuvre de l’ET lors vos pré-tests est essentielle pour obtenir des informations à valeur ajoutée et créer des designs qui répondent à leurs objectifs stratégiques et économiques :

  • les pré-tests de design graphique permettent d’identifier les corrections à apporter à vos créations ;
  • les parcours utilisateurs en phase d’achat sont testés et optimisés pour une meilleure conversion ;
  • vos investissements marketing sont fiabilisés et se traduisent par un meilleur ROI ;
  • au total, vous réduisez vos coûts, optimisez votre site et augmentez la satisfaction de vos clients.

Quels supports peut-on tester ?

Actualys & You développe des protocoles pour tester de nombreux supports


Les tests d'ET s'appliquent avec une grande efficacité à de multiples médias et supports, parmi lesquels :

  • Les sites web (homepages, parcours transactionnels, fiches produits, process d'inscription, placement de bannières publicitaires, etc.) ;
  • Les newsletters, de façon à optimiser l'impact et l'adhésion de vos campagnes ;
  • Les bannières publicitaires sous leurs différents formats (skycrapper, expand banner, MPU...) ;
  • Différents types d'interfaces : jeux vidéo, télévision interactive, mobiles ;
  • Les supports physiques : affiches publicitaires et packagings produits.